名称：小红书（RED / Xiaohongshu，又称“Little Red Book”）
类型：社交+电商平台（Social Commerce）
成立时间：2013年
总部：中国上海
用户规模：超 3亿 月活跃用户（主要为中国年轻女性）
核心功能
- 内容社区（UGC）用户分享 美妆、穿搭、旅行、美食、健身、学习、数码 等生活方式内容。以 “种草”（推荐好物）和“拔草”（避坑） 为核心互动模式。
- 电商购物（RED Mall）支持直接购买海外&本土品牌商品，涵盖 护肤、服饰、家居、母婴 等品类。提供 保税仓直邮，适合购买进口商品。
- 海外版 & 国际化国际用户可通过 Xiaohongshu 访问，但功能受限（需中国手机号注册）。字节跳动旗下 Lemon8（类似小红书）主攻东南亚市场。
平台特色
✅ 真实用户测评：相比广告，更依赖素人分享，可信度较高。
✅ 强种草效应：很多品牌因小红书爆款笔记走红（如“国货之光”珀莱雅）。
✅ 精准算法推荐：根据兴趣推送内容，容易“刷到停不下来”。
适用人群
👩💼 年轻女性（18-35岁为主）
🛒 海淘党（找跨境商品评测）
✈️ 旅行爱好者（攻略、小众打卡地）
📚 学生&职场人（学习干货、职场经验）
访问方式
- 官网：https://www.xiaohongshu.com
- APP：iOS/Android 应用商店搜索 “小红书”
- 国际用户：可能需要中国手机号或VPN（部分内容受地区限制）。
