ITVX：英国主流媒体ITV的全新流媒体平台
ITVX是英国领先的商业广播公司ITV在2022年12月推出的免费流媒体服务平台。它并非一个全新的实体，而是其前身ITV Hub的全面升级和替代品。ITVX代表了ITV从传统广播电视向数字化、点播优先战略的重大转型，旨在与Netflix、Disney+、BBC iPlayer等全球和本土流媒体巨头竞争。
一、核心特点与定位
- 免费+付费模式（Freemium）：免费层： 用户无需订阅即可观看绝大部分内容，但需要忍受广告。这与BBC iPlayer（无广告，但需要电视执照）和Netflix（纯订阅）的模式不同。付费层（ITVX Premium）： 用户每月支付月费或年费，即可享受无广告的观看体验、部分内容的抢先点播权（如提前观看整季节目），以及独家播放的英国版BritBox内容库（数千小时的经典英剧）。
- 内容优先策略：ITVX改变了传统“先广播后点播”的模式，大量新剧集和节目会首先在ITVX上独家首播，数周或数月后才在ITV线性电视频道上播出。这凸显了其作为内容首发平台的核心地位。
- 庞大的内容库：平台提供了远超ITV Hub的内容体量，拥有约15,000小时的节目，包括热播剧、经典老剧、电影、直播电视、纪录片、综艺和独家原创内容。
二、主要内容类别
- ITVX独家原创剧集：平台投资制作了多部仅供ITVX播放的原创剧集，旨在打造独家吸引力。例如：《欲望》（Nolly）： 讲述肥皂剧偶像诺埃尔·戈登的故事，由海伦娜·伯翰·卡特主演。《莉齐的传奇》（The Confessions of Frannie Langton）： 一部古装犯罪剧。《六月革命》（June）： 惊悚迷你剧。这些原创内容通常采用“整季上线”模式，迎合了当代观众的 binge-watching（刷剧）习惯。
- 热门英剧与肥皂剧：提供ITV旗下最受欢迎的日常肥皂剧最新集点播，如《加冕街（Coronation Street）》和《爱默戴尔（Emmerdale）》。还包括热门侦探剧如《莫斯探长（Endeavour）》、《维拉（Vera）》、《小镇疑云（Broadchurch）》等。
- 直播电视（Live TV）：用户可以实时收看ITV家族的所有频道，包括ITV1, ITV2, ITV3, ITV4, ITVBe和CITV。
- 电影：提供了一个不断更新的电影库，涵盖各种类型和新老影片，部分电影为付费会员专属。
- 体育赛事：直播重要的体育赛事，如英格兰足球联赛（EFL）、法国六国橄榄球锦标赛（Six Nations Rugby）、赛车等。
- BritBox内容库（仅限Premium会员）：付费订阅者可以直接访问大量经典的英国电视剧，无需再单独订阅BritBox服务，这成为了ITVX Premium的一大卖点。
三、用户体验与设备支持
- 界面设计： 相比旧的ITV Hub，ITVX的界面更加现代化、流畅，推荐算法也得到优化，更类似于Netflix的用户体验。
- 播放质量： 支持高清（HD）和超高清（4K）HDR格式播放，部分顶级体育赛事和原创剧集提供4K画质选项。
- 设备兼容性： 支持广泛的设备，包括：智能电视： Samsung, LG, Android TV/Google TV流媒体设备： Roku, Amazon Fire TV, Chromecast游戏主机： PlayStation, Xbox手机和平板： iOS, Android电脑： 通过网页浏览器访问
四、如何访问与订阅
- 访问地区限制： ITVX主要面向英国境内用户。在英国境外访问需要借助VPN等工具。
- 注册： 无需订阅即可免费观看，但需要创建一个免费的ITV账号。
- ITVX Premium价格：每月 £5.99每年 £59.99（相当于每月 £5，更划算）提供7天免费试用。
五、总结：优势与挑战
- 优势：免费模式： 降低了观看门槛，吸引了大量用户。内容丰富： 结合了ITV新内容、经典BritBox库和直播电视，提供一站式娱乐体验。战略清晰： “点播优先”战略顺应了市场趋势，独家原创内容有助于建立品牌忠诚度。
- 挑战：国际竞争力： 相较于拥有全球IP的Netflix和Disney+，ITVX的内容更具本土化特色，国际吸引力有限。市场局限： 主要服务于英国市场。竞争激烈： 需要在本土与BBC iPlayer、Channel 4的All 4、Sky等强大对手持续竞争。
总而言之，ITVX是ITV为适应流媒体时代而做出的一次大胆且必要的进化。它通过“免费+付费”的模式、庞大的内容库和点播优先的策略，成功巩固了其在英国流媒体市场中的重要地位，成为观看英国本土内容，尤其是ITV出品节目的首选平台。
